2016年3月21日至23日，国际著名的体育社会学和体育管理学专家、德国Helmut Digel教授来我院访问，并举办了题为《耐克和阿迪达斯的营销战略比较》的专题讲座，与体育经济与体育管理系师生和部门研究生代表进行学术互动与交流。

3月21日晚，院长周里教授、副院长刘新民教授等人出席参加了欢迎仪式，对Helmut Digel教授的到来表示热烈欢迎，期待通过Helmut Digel教授搭建两国体育文化交流的桥梁，开拓两国体育合作伙伴新局面。

3月22日上午，Helmut Digel教授为我院体育经济与体育管理系师生代表和部门研究生进行题为《耐克和阿迪达斯的营销战略比较》的专题讲座。讲座由科研处处长李靖教授主持，副院长刘新民教授出席。

讲座由播放耐克和阿迪达斯营销广告视频开题，从总说明、品牌使命、发展方针、发展过程、营销战略，及耐克及阿迪达斯的营销战略比较六个方面出发，条理清晰、深入浅出。从我们熟知的两大体育运动品牌入手讲授体育产业与经营，不仅激发了师生的兴趣，又拓宽了国际视野，对这两个国际一线品牌历久弥新、经久不衰的品牌价值有了更深层次的了解，从而使在场师生对营销战略有了新思路、新认识，赢得在场师生的广泛好评。